Het potentieel van Doelgericht Geld

De festivalzomer is volop aan de gang! Naast muziek, lekker eten en hechte vriendschappen is er ook een ander fenomeen dat steeds terugkomt: de festivalmunten. Skullies op Graspop, Pearls op Tomorrowland en Coins op Werchter, of je ze nu handig of net vervelend vindt, de complementaire munteenheden vind je overal. Ze maken betalen gemakkelijker en vervangen de oudere fysieke bonnetjes. Maar ze krijgen ook kritiek: het is niet meer zo eenvoudig om te weten hoeveel je betaalt en het kan duur zijn om ze terug om te ruilen naar euro’s. Zo diende Testaankoop vorig jaar zelfs klacht in tegen 10 festivals wegens inbreuken op de consumentenwetgeving.

Waarom kiezen al deze festivals voor een eigen munt? En kunnen we dezelfde principes gebruiken om een positieve impact te realiseren op onze samenleving?

Het doel van festivalmunten

Een complementaire munteenheid wordt ontworpen om een specifiek doel te bereiken en daarom spreken we ook wel over Doelgericht Geld. Intuïtief voel je hier waarschijnlijk aan dat de impact van de munteenheid heel verschillend zal zijn afhankelijk van het doel van de munt.

Festivalorganisatoren gebruiken een eigen munteenheid voor twee doelen.

Enerzijds is er het marketingdoel. Ze zijn niet zomaar een ander betaalmiddel, ze versterken de hele festivalervaring. Door een eigen munteenheid te gebruiken heb je vrij spel over de naam en branding. Graspop koppelt hun Skullies aan een stoere metalidentiteit. Tomorrowland creëert met Pearls een magische totaalervaring, alsof je even een andere wereld binnenstapt.

Anderzijds is er het commercieel doel. Door de munteenheid los te koppelen van gekende rekeneenheden zoals de euro is het moeilijker in te schatten hoeveel iets kost en hoeveel je in totaal uitgeeft. Hier werd de regelgeving onlangs verstrengd: festivals moeten nu duidelijk aangeven hoeveel iets kost in euro, dat kan via een omrekentabel of door de prijzen in euro naast de prijzen in hun eigen eenheid te vermelden. Je kan je natuurlijk afvragen of het meegeven van deze complexe rekeneenheid echt veel zal helpen om te weten hoeveel euro’s je uitgeeft. Doordat je ook nog eens moet betalen als je je munten op het einde van de rit terug wil inwisselen naar euro’s én een heel aantal munten nooit ingewisseld worden, vormen ze ook een bron van inkomsten voor festivals. Winstgevend voor de festivals maar jammer genoeg ook frustrerend voor de festivalganger.

Het ongelooflijk potentieel van munten met een positieve impact

In Sint-Niklaas hebben ze sinds 2022 een eigen stadsmunt de “Sengzen”. De naam Sengzen (dialect voor “centen”) werd gekozen door inwoners zelf. Rond de munt werd een mascotte en communicatiecampagne gebouwd, die niet alleen zichtbaar maakt waar je Sengzen kan gebruiken, maar ook de identiteit van de stad versterkt. Er ontstaat een community van inwoners die met Sengzen kunnen betalen in hun stad. “Wij, inwoners van Sint-Niklaas, hebben onze eigen munt. Hetzelfde brandingprincipe dat festivals gebruiken, wordt door Sint-Niklaas gebruikt om mensen en buurten dichter bij elkaar te brengen rond een gedeeld eigenaarschap.

In het recente opgestarte project “Check It Out” waarderen we vrijwilligers met munten die ze kunnen inruilen voor concerttickets. We koppelen die munt bewust los van de euro, niet om winst te maken, maar om te tonen dat het niet om geld draait. Wat telt, is de waardering voor inzet. De munt versterkt de band tussen vrijwilligers en muziekclubs en geeft hen de kans om blijvend deel uit te maken van die community.

Start je eigen munt, gemakkelijker dan je denkt!

Er zijn tal van initiatieven die je de kans geven om je eigen munt te starten. Zo heeft Muntuit het platform URBAIN_ ontwikkeld. Daar kan je in je eigen gesloten omgeving een munt starten. Je kiest zelf de branding, welke acties je beloont en waar deelnemers die beloning kunnen uitgeven.

Meer weten? Neem een kijkje op de website van Urbain of neem contact op met Benoit .